要害詞：魯迅 文學市場行銷
短序
魯迅是一個市場行銷認識很強的作家。他不單是一個“愛看市場行銷者”，常常透過報刊市場行銷清楚人生世相，窺伺文壇靜態，尋覓寫作素材，並且是一個“愛做市場行銷者”，常常為本身或別人的作品寫市場行銷、登市場行銷，廣而告之，以利發賣。關于魯迅做市場行銷，學界已有不少梳理和研討，但對于魯迅“被做市場行銷”，則尚未見專門鉤沉。現實上，跟著魯迅名譽日隆，年夜約從1925年開端，很多瞭解或不瞭解的小我和出書傳媒機構紛紜拿他做市場行銷，此中有不少并未征得他的批准，而是鬼鬼祟祟地借“魯迅”之名以謀取私利，這就是魯迅被做市場行銷的情況。魯迅對此很敏感，先后發明了不少，發明之后，則依據分歧情形予以差別看待：大都時辰，他經由過程手札向親朋發發怨言作罷，但假如對方是本身討厭的論敵，則專門寫文章或“啟事”予以揭穿和講明。還有的時辰，他對報刊上別人所擬不實市場行銷詞不滿，還會自擬市場行銷，請求登載，以重視聽。凡此各種，紛歧而足。下文年夜致以時光先后為序，對這些情況停止一番較為周全的梳理，間以考據，擇其要者，湊成八則。之所以舍棄《魯迅被做市場行銷考》如許看上往更為學術化的標題，是由於關于市場行銷，魯迅本身的文章里就有一處套用羅蘭夫人名言“不受拘束不受拘束，幾多罪行，假汝之名以行”而成的佳句，正好用作本文的題目。
魯迅“被做市場行銷”事例八則
（一）
1925年4月20日，邵飄萍主辦的《京報》上登載了一則市場行銷：思惟界的一個主要新聞：若何改革青年的思惟？請自本禮拜五起快讀魯迅師長教師主撰的《□□》周刊，概況明日宣布。本社特白。所謂《□□》周刊指的是由魯迅主編的《莽原》周刊，那時正在籌備中。有一個先生將新聞告知了邵飄萍，他于是在魯迅不知情的情形下，提早在報上做了預告。魯迅看到這個市場行銷后，感到“改革青年的思惟”如此“夸年夜好笑”，于是本身別的代擬了一個，此即《〈莽原〉出書預告》：本報原有之《丹青周刊》（第五種），此刻集團閉幕，不克不及持續出書，故另刊一種，是為《莽原》。聞其內在的事務大要是思惟及文藝之類，文字則或撰述，或翻譯，或稗販，或竊取，明天將來之事，無從預知。但總期任性而言，憑心立論，忠于現世，看彼未來云。由魯迅師長教師編纂，于本禮拜五出書。以后每禮拜五隨《京報》附送一張，即為《京報》第五種周刊。所謂“代擬”，即模擬報社的語氣，以傍觀者的角度來先容《莽原》。這一新的市場行銷登載于越日也即4月21日《京報》，魯迅“硬令刊登，又不許修改”，不意邵飄萍在市場行銷之末加一按語說：“上市場行銷中有一二語帶幽默，因系原樣，本報記者未便僭易，讀者勿以辭害志可也。”如許一來，第一暗示了市場行銷是由魯迅代擬，而非報社所擬，有形中拉開了《莽原》和《京報》的間隔；第二對市場行銷自己作出“語帶幽默”的提醒，并提示讀者“勿以辭害志”，這原來是一種好意，盼望讀者不要因市場行銷中呈現“或稗販，或竊取，明天將來之事，無從預知”如許的表述而對行將面世的《莽原》發生先進為主的欠安印象，但也能夠減輕讀者的懷疑。這一按語可謂弄巧成拙，讓人啼笑皆非。魯迅在4月22日給許廣平的信中對邵飄萍擅做市場行銷與擅加按語很不滿足，婉言這幾句按語“無聊”，感嘆“幹事遇著隔閡者，真是連大事情也碰頭”，并陳述由于“受了市場行銷的鞭子的逼迫”，令本身連日又是寫稿又是催稿，“忙得不勝”。
1925年4月24日，《莽原》第一期正式出書，附《京報》刊行。借使倘使沒有上述“市場行銷的鞭子的逼迫”，也許它的面世還要再遲些日子。
（二）
1925年8月5日，《京報》上呈現了一則題為《〈平易近報〉十二年夜特點》的市場行銷，此中說道：現本報自八月五日起增添副刊一張, 專刊登學術思惟及文藝等, 并特約中國思惟界之威望者魯迅、錢玄同、周作人、徐旭生、李玄伯諸師長教師隨時為副刊撰著, 實學術界年夜好新聞也。北京《平易近報》由陳友仁掌管，市場行銷中擬增添的副刊由韋素園編纂，報社將其作為“十二年夜特點”之一。恰是在這一市場行銷中，魯迅初次被稱為“中國思惟界之威望”。魯迅被人戴上如許一頂高帽，心里并不高興，由於他一貫是不想為人導師的。就在這則市場行銷刊發前兩個多月，他曾在文章里專門談到這一點，指出“青年又何必尋那掛著金字招牌的導師呢”？④但由於擔負《平易近報》副刊編纂的是本身一貫支撐的文學青年韋素園，他也就欠好說什么。不外他的緘默后來被論仇視為默許甚至悵然接收，于是激發不少翰墨訴訟，最重要的兩次來自高長虹與古代評論派，而魯迅均予以嚴肅還擊，詳見下文。
（三）
1926年炎天，魯迅經林語堂先容，決議離京南下，前去廈門年夜學教書。這一設法年夜約在6月中旬斷定上去。在6月17日給李秉中的信中，魯迅寫道：“直到此刻，文章仍是做，與其說‘文章’，倒不如說是‘罵’罷。可是我其實困倦極了，很想歇息歇息，本年秋天，也許要到此外處所往，處所還不決，年夜約是南方。目標是：一，專門講書，少問別事（但這也難說，生怕依然要措辭），二，弄幾文錢，以助家用，由於靠版稅畢竟還不敷。”⑤而當廈門年夜學得知魯迅斷定前來任教后，他的名字就經常呈現在與黌舍有關的報道中。如6月24日《申報》第10版“教導新聞”欄刊登《專電》，稱“廈年夜下學期改分文、理、商、教、法、醫、工教導七科，增設國粹研討院，聘北年夜傳授林玉堂為理科主任兼研討院總秘書，沈兼士為研討院主任兼理科國粹系主任，周樹人、顧頡剛為傳授，又擬聘錢玄同或劉半農，余各科多原各系主任繼”。6月28日“教導新聞”欄又登載了一篇更為具體的通信：
《廈年夜之年夜更張》（《申報》1926年8月26日第11版）
廈年夜之年夜更張（蜀生）
▲下學期仍分文理等七科
▲聘林玉堂·沈兼士·周樹人·顧頡剛等為傳授
廈門通訊：廈門年夜學自經平易近國十三年風潮后，即并八科為文理兩科，復分各系附屬之。蓋經重創后，徐俟恢復中之一種從權措施也。現該校歷兩年之經過歷程，外部漸臻安固，校主陳嘉庚氏往年南洋樹膠營業獲利，增撥基金及經費，而今年上季第一屆本科結業，校長林文慶乃決自春季始恢復分科原狀，為年夜範圍之擴大。經校務會經由過程，分設文、理、教導、商、法、醫、工等七科，并增設國粹研討院。各科主任，即以理科教導系主任孫貴定為教導科主任，商學系主任陳燦為商科主任，文科主任劉樹杞仍然，醫、工兩科亦內定有人。現理科主任黃開宗改任法科，惟理科主任無人，特聘北慷慨音學傳授林玉堂充當，并兼國粹研討院總秘書。林為留美留德博士，曾任北京女師年夜英文系主任，及主《公民新報》英文筆政，與北年夜中傳授多友善。林受聘后，并薦北年夜國粹研討院主任沈兼士及傳授周樹人（魯迅）、顧頡剛，以沈為未來之廈年夜國粹研討院主任兼理科國粹系主任，周、顧則為理科傳授，經已聘定。林尚薦孫伏園、錢玄同及劉半農，催尚不決。孫須俟沈兼士來后，由沈以私家名義征求其批准與否而定，錢、劉二人則擬擇一聘任云。至廈年夜此次之設國粹研討院，聞以沈兼士、顧頡剛等在北年夜對國粹之收拾已有成就，而該校絀于經費，致沈等著書，竟有力排印，其他亦感于經濟之搾取，無由停頓。林玉堂乃以廈年夜將設國粹研討院商請其來廈，沈復函謂茍廈年夜于創辦費外，五年內有若干常常費之掌握，則余等必能予以相當之成就。林玉堂征得文慶批准后，答信報可，沈、顧等乃決行。（下略）（六月二十四日）
雖云“通訊”，但市場行銷意味甚濃。題為《夏年夜之年夜更張》，并特地拈出學科設置與新聘傳授作為兩年夜看點，都對新學年的招生有著很好的市場行銷感化。而在先容師資時，七科傍邊，特殊凸起林玉堂、沈兼士、周樹人與顧頡剛四位理科傳授及新準備建立的國粹研討院，將其作為最年夜的亮點。此后，相干報道在《申報》連續了近兩個月。此中，7月31日的“教導新聞”欄又登載了蜀生的通信《廈門年夜學之積極整理》，首先稱“廈門年夜學伏假后年夜更張，仍分設文、理、法、教、工、商、醫七科，并新聘北年夜傳授林語堂（原名玉堂）、沈兼士、周樹人（魯迅）、顧頡剛任理科及國粹傳授”。8月2日登載《本館專電》，稱“廈年夜新聘教員沈兼士、顧頡剛、陳萬里來電約蒸（旬日）可到廈，周樹人須再緩二周（一日下戰書十鐘）”，8月26日又發《專電》，稱“廈年夜新聘傳授沈兼士等已到廈，周樹人須稍緩（二十五日下戰書十鐘）”。別的，同期的《時勢新報》亦常有相干報道，如8月4日刊載《廈門年夜學比來之成長》一文，稱“不數年間，廈年夜當可看為中國完美年夜學之一，除廣筑校舍購備儀器圖書等外，該校長林文慶，面前目今最留意者，為聘請國際外名宿，使先生得良師之引誘……且以(已）聘定北年夜沈兼士、周樹人（魯迅）、顧頡剛以收拾國粹……果能這般努力停止，加以經費富餘，未來國粹研討院定有相當成就，為吾國粹術界標新立異也。”
對于這些新聞和電訊，魯迅在抵達廈門年夜學之前當然并有意見，但當他年末拿定主意從廈門年夜學告退，預備前去中山年夜學時，想起這些市場行銷樣的文字，卻覺得相當無法。緣由在于黌舍的“年夜更張”之類的改革藍圖很難完成，正如他在昔時12月31日寫給李小峰的信中所言：“明天也碰到了一件要打冷噤的事。廈門年夜學的職務，我曾經都稱病辭往了。百無可為，溜之年夜吉。但是很有幾個先生向我抱怨，說他們是看了廈門年夜學改革的新聞而來的，此刻不到半年，明天這個走，今天阿誰走，叫他們怎么辦？這其實使我夾脊梁發冷，啞口無言。不意‘思惟界威望者’或‘思惟界前驅者’這一頂‘紙糊的假冠’，竟又是這般誤人後輩。幾次市場行銷（卻并不是我登的），將他們從此外黌舍里說謊來，而成果是本身倒跑失落了，真是萬分負疚。”實在，廈門年夜學的“市場行銷”里并沒有給魯迅戴什么“假冠”，但光是周樹人（魯迅）的名字即能“說謊來”一些先生卻也是真的，現在魯迅不克不及久留，在對先生覺得負疚的同時，更多的是對校方的不滿。
（四）
1926年8月，在上海出書的《新女性》第一卷第八期上登載了一則《狂飆社市場行銷》：
狂飆活動的開端，遠在二年之前。初曾出書過兩種按期刊物，但因受經濟的搾取，接踵復刊。自往年春天本社同人與思惟界前驅者魯迅及多數最進步前輩的青年文學家合辦《莽原》，對于國際各方面的暗中界曾做過不少英勇首創的進獻。茲為年夜範圍的停止我們的任務起見，于北京出書之《烏合》《未名》《莽原》《弦上》四種出書物外，特在上海籌備《狂飆叢書》及一篇幅較年夜的按期刊物。《叢書》已同開通書局立約，擔負印刷刊行事宜。按期刊物則尚在準備中。茲將叢書中已付印或將陸續付印的數種列上，特先陳述給有共感的將來讀者。
光與熱（詩歌散文集），長虹著
荊棘（短篇小說集），朋其著
以上兩種已付印
海天（詩歌散文集），沐鴻著
野火（短篇小說集），尚鉞著
以上兩種將付印
行動主義（心思學論文集），陳德榮著
時期的姿態（批駁），長虹著
其他數種，因項目不決，暫不列進
這則市場行銷由高長虹所擬，此中說到狂飆社與魯迅在北京合辦刊物等事，與現實不盡相符，而目標則在借魯迅的名看與任務實績舉高本身位置，以利書刊發賣。同月，魯迅由北京前去廈門，途經上海時看到這則市場行銷，于是對熟悉的人闡明了現實本相，表達了本身的不滿。關于這點，他曾于11月20日給韋素園的信中說：“我編《莽原》，《未名》，《烏合》三種，俱與所謂什么狂飆活動無干，投稿者多互不瞭解，長虹作這般市場行銷，不免難免過于應用他人了。”12月5日的信中又說：“我曾在上海對人說，長虹不應擅登市場行銷，將《烏合》《未名》都拉進什么‘狂飆活動’往，我不克不及將這些作者都暗暗賣給他。”不外魯迅那時只是暗裡說說，沒有采取舉動。年夜約是他的這些話傳到了高長虹耳朵里，加上其他一些人事糾葛，如《莽原》“退稿”事務及魯迅對高長虹此前的公然信充耳不聞，令高長虹對魯迅佈滿恨意，于是在11月7日于《狂飆》第五期頒發《1925北京出書界情勢指掌圖》，在文中對魯迅年夜加進犯，稱“要威望者何用？”“魯迅遂戴其紙糊的威望者的假冠進于身心交病之狀態矣”。魯迅讀后很是惱怒，于11月19日擬了一篇《所謂“思惟界前驅者”魯迅啟事》，于12月在《莽原》《語絲》《北新》《新女性》同時頒發：
《新女性》八月號登有“狂飆社市場行銷”，說：“狂飆活動的開端遠在二年之前……往年春天本社同人與思惟界前驅者魯迅及多數最提高的青年文學家合辦《莽原》……茲為年夜範圍地停止我們的舞蹈場地任務起見于北京出書之《烏合》《未名》《莽原》《弦上》四種出書物外特在上海籌備《狂飆叢書》及一篇幅較年夜之刊物”如此。我在北京編纂《莽原》，《烏合叢書》，《未名叢刊》三種出書物，所用稿件，皆系以小我名義送來；對于狂飆活動，向不知是怎么一回事：若何活動，活動甚么。今忽混稱“合辦”，實出不測；不敢掠美，特此講明。又，前因有人不明本相，或則假借虛名，加我紙冠，已非一次，業經先有陳源在《古代評論》上，近有長虹在《狂飆》上，迭加嘲罵，而狂飆社一面又錫以第三頂“紙糊的假冠”，真是頭少帽多，欺人害己，雖“圓滑的白叟”，亦身心之交病矣。只得又來特此講明：我也不是“思惟界前驅者”即英文Forerunner之譯名。此等名號，乃是別人黑暗所加，別有感化，自己事前并不知情，事后亦未嘗興奮。倘見者是以受愚，概與自己無涉。
魯迅在這則啟事中講明了兩件事：一是本身主辦了《莽原》《烏合叢書》《未名叢刊》三種出書物，并未與狂飆社“合辦”；二是辭失落“思惟界前驅者”這一“紙糊的假冠”。二者的意圖則一，都是拋清與高長虹及狂飆社的關系，避免本身被應用。魯迅寫作這則啟事時的心境，從這一時代他給許廣溫和韋素園等的函件看來，是極為惱怒的。例如1926年11月20日他在給許廣平的信中說：“……改日日吮血，一覺到我不願給他們吮了，便想一棒打殺，還將肉作罐頭賣以獲利。……真是不像人樣。”但在啟事中，他盡力壓制了本身的惱怒，只是客不雅陳說現實，立場安穩，雖含一絲冷嘲意味，但并未對高長虹反唇相譏，顯示出魯迅對這位已經的“門生”留有余地。不外高長虹看到這則啟事后，依然不願善罷甘休，接連撰文停止辯護。這一來徹底激憤了魯迅，他于是兵來將擋，接踵在《〈阿Q正傳〉的成因》《〈走到出書界〉的“計謀”》《新的圓滑》等文中予以駁倒。這一場論爭的成果，是高長虹“只要抵擋之功，再無還手之力”，而魯迅經此一役，則顯示出他對于青年的立場較之前有了很年夜的轉變。
（五）
1927年8月后，魯迅預備分開廣州前去上海，在等待汽船的經過歷程中，他于報刊上看到了《西瀅閑話》的出書市場行銷：
徐丹甫師長教師在《學燈》里說：“北京究是新文學的策源地，根深蒂固，隱約然執全國文藝界的盟主。”畢竟什么是北京文藝界？質言之，前一兩年的北京文藝界，即是古代派和語絲派交兵的場合。魯迅師長教師（語絲派首級）所仗的年夜義，他的計謀，讀過《華蓋集》的人，想必曾經熟悉了。可是古代派的義旗，和它的主將——西瀅師長教師的計謀，我們還沒有明了。此刻我們特意和西瀅師長教師磋商，把《閑話》全集起來，印成專書，留意文藝界掌故的人，想必都以先睹為快。
可是單把《閑話》看成掌故又錯了。想——
觀賞西瀅師長教師的文筆的，
研討西瀅師長教師的思惟的，
想熟悉這位文藝批駁界的威望的——
尤其不成不讀《閑話》!
這則市場行銷的原始出處至今不詳，有賴魯迅讀后感到“節抄無趣，剪而貼之”，將其全文歸入《“革”首級》一文，我們明天才幹目擊。從市場行銷中的“我們特意和西瀅師長教師磋商”，以及《西瀅閑話》預告由新月書店出書，可以猜測該市場行銷由新月社中人士所擬。魯迅本身則在9月19日給章廷謙的信中認定市場行銷作者是徐志摩：“新月書店的目次，你看過了沒有？每種市場行銷都由由然，是詩哲手筆。”
1925—1926年，繚繞陳西瀅在《古代評論》上刊發的一些“閑話”，魯迅曾和他以及徐志摩等停止了一年多的論爭。在論爭中，陳西瀅已經摘取《平易近報》市場行銷中的“思惟界威望”的稱號譏諷魯迅。而到了給結集出書的《西瀅閑話》做市場行銷時，市場行銷作者卻又封魯迅為“語絲派首級”，稱陳西瀅為古代派“主將”，而“古代派和語絲派交兵”則是“前一兩年”“北京文藝界”的重要表示。這概況看是將魯迅和陳西瀅混為一談，本質上是借魯迅以舉高陳西瀅，為他的新著兜攬讀者。魯迅當然不滿對方這般應用本身，于是除了在私家函件中予以揭穿，還捉住市場行銷中的“首級”“年夜義”“計謀”等要害詞，接連寫了《辭“年夜義”》《革“首級”》兩文予以駁倒，并在《通訊》《答有恒師長教師》等文中持續這一話題。經由過程這一陣密集的傾訴，使兩邊的論爭告一段落。在《辭“年夜義”》一文中，魯迅寫道：
“主將”呢，天然以有“義旗”為面子罷。不外我沒有這么冠冕。既不成“派”，也沒有做“首級”，更沒有“仗”過“年夜義”。更沒有效什么“計謀”，由於我未見市場行銷以前，竟沒有了解西瀅師長教師是“古代派”的“主將”，——我總當他是一個嘍羅兒。
我對于我本身，所了解的是如許的。我想，“孤桐師長教師”尚在，“古代派”該也未必忘了曾有人稱我為“學匪”，“學棍”，“詞訟吏”的，而今忽假“魯迅師長教師”以“年夜義”者，但為市場行銷起見罷了。
嗚呼，魯迅魯迅，幾多市場行銷，假汝之名以行！
（六）
1927年1月，魯迅離開廣州就職中山年夜學文學系主任兼教務主任，惹起各界普遍追蹤關心。嶺南年夜學文學系人員鐘敬文有心搜集了一些有關魯迅的報道，編成《魯迅在廣東》一書，7月由上海北舊書局出書。該書署鐘敬文編、北舊書局刊行，內個人空間收鐘敬文《記找魯迅師長教師》、尸一《魯迅師長教師在茶室上》、宋云彬《魯迅師長教師往哪里躲》、景宋密斯（許廣平）《魯迅師長教師往哪些處所躲》、王任叔《魯迅的徘徊》等12篇文章，并以魯迅《老音調曾經唱完》等3篇演講及1篇《黃花節的雜感》作為附錄。魯迅對此書的編纂出書絕不知情，直到收到幾期李小峰寄來的《語絲》周刊，才看到冊本出書的市場行銷。此中有一期的市場行銷上說魯迅的談吐都搜集在內，而到了另一期，卻將簽名改成“魯迅著”了。
《語絲》上的《魯迅在廣東》市場行銷暫未看到，但在統一時代的《北新》周刊上也屢次登載該書市場行銷，應和《語絲》第一次登載的是一樣的文字：
魯迅在廣東 鐘敬文編
本書乃搜集魯迅在廣東時，那里的普通青年訪他，誦揚他，批駁他，盼望他的文字而成。后附魯迅師長教師在廣東的談吐和演說，皆極有價值之作。實價三角。
《魯迅在廣東》出書市場行銷（《北新》周刊第43—44期合刊，1927年8月16日）
魯迅看到市場行銷后，即于9月3日寫信給北舊書局的老板李小峰表現抗議，并作如下講明：
還有一層，我凡有工具頒發，無論課本，演說，是必需本身看過的。但那時太忙，有時不單稿子沒有看，連印出了之后也沒有看。這回釀成書了，我也明天才了解，而終于不清楚畢竟是怎么一回事，里面是如何的工具。此刻我也不想拿什么費話來搗蛋，但以我們多年的友誼，盼望你最好答應我履行下列三樣——
一，將書中的我的演說，文章等都刪往。
二，將市場行銷上的著者的簽名矯正。
三，將這信在《語絲》上頒發。
如許一來，就只剩了他人所編的他人的文章，我當然問心無愧，無話可說了。可是，還有一層，看了《魯迅在廣東》，是缺乏以很了解魯迅之在廣東的。我想，要后面再加上幾十頁白紙，才可以稱為“魯迅在廣東”。
而在9月19日給翟永坤的信中，魯迅則說：“《魯迅在廣東》我沒有見過，不了解是如何的工具，年夜約是集些報上的群情罷。但這些群情是一時的，彼一時，此一時，此刻很兩樣。”同日給章廷謙的信中也說：“北新出了一本《魯迅在廣東》，好些人向我來要，而我一貫不了解。”
這本出乎魯迅料想而面世的書，公然留下了一些后患。1928年4月8日，有一位簽名薙光的在《陣線》周刊第一卷第二期上頒發《“我來……”和“我往……”》一文，此中說：“看到了《魯迅在廣東》這本書，便單單看這可以引誘人的書名……魯迅是不朽了，編者鐘敬文也不朽了。”為此，魯迅于4月20日寫成的《我的立場氣量和年事》一文中專門作了回應：“……《魯迅在廣東》這一本書，本年兵士們忽認為編者和被編者企圖不朽，于是看得‘焦躁’，也給了一點對于‘冥頑不靈’的冷嘲。我卻認為這太偏于唯心論了，無所謂不朽，不朽又干嗎，這是古代人大略了解的。所以會有這一本書，實在不外是要黑字印在白紙上，訂成一本，作商品出售而已。無論是如何泡制法，所謂‘魯迅’也者，往往不外是充任了一種的資料。”
此后直到1934年，楊霽云搜集魯迅佚文預備編纂《集外集》，令魯迅再次想起此書。在5月22日給楊霽云的信中，魯迅說：“至于《魯迅在廣東》中的報告，則記得很壞，大略和原意很分歧，我也未加以勘誤1對1教學，希師長教師都不要它。”而在同年12月，他更屢次致信楊霽云，表達類似看法。這本不測的書，給他留下了揮之不往的記憶。
（七）
1928年2月25日，魯迅收到開通書店轉交的上海法政年夜學先生馬湘影的一封函件：
樹人師長教師：
我們自一·一〇在杭孤山別后，至今已多久沒會晤了，前在杭時，蒙師長教師允萍時常通信及領導，可是我在杭時，也曾有信寄曼婻密斯轉師長教師，尾月廿三，萍因生涯關系，沒奈，回滬回家，也曾有信寄曼婻密斯轉師長教師，并又有疑問，請問，可是至明天已仲春廿一號了，也未見覆，不知師長教師究因時光關系？抑沒有收到耶？使我很念。
尾月廿三回滬至家，至今已將一月，而在正月十五十六考上海法政女講，今已上課，可是，唉！不愿寫了，假如師長教師收到了此信，盼望師長教師抽暇覆書，至盼。
馬萍痕廿一日
來書寄 上海金神父路法政年夜學 馬湘影收
魯迅收到信后，立即回信，闡明對方在杭州見到的“魯迅”是另一人。3月17日，馬湘影和伴侶來訪，并且帶來杭州“魯迅”在蘇曼殊墓旁的一首題詩。魯迅于是托在杭州的許欽文探聽，得知確有人見過如許一小我，在杭州城外教書，自稱姓周，曾做過一本《徘徊》，銷了八萬部，但本身不滿足，不遠將有更好的工具頒發。為了與這個冒名的“魯迅”拋清關系，魯迅于3月27日寫作了一則《在上海的魯迅啟事》，頒發于4 月2 日《語絲》第四卷第十四期。在啟事中，魯迅對于冒名者當然有著微諷，但并無嚴格的訓斥文句，只在最后講明：“我之外，本年至多別的還有一個叫‘魯迅’的在，但那些個‘魯迅’的言動，和我也曾印過一本《徘徊》而沒有銷到八萬本的魯迅無干。”后經查詢拜訪，這個冒名的杭州“魯迅”原名周鼎夏，在松樹場小學教書。由于魯迅公然頒發啟事并向杭州教導主管部分作過提示，這位小學教員之后當然無法再假充下往。
魯迅的啟事使這位杭州“魯迅”的業績廣為人知，有些人便以此為談資，例如1947年還有人撰文說起：“如‘魯迅’這一筆名，固然據我所知，當日周樹人師長教師也并未向外交部注冊專利，但當杭州也發明一個青年‘魯迅’的時辰，那我們卻無論若何也不至于反而懷疑周師長教師難免有‘冒牌’之嫌吧？”
（八）
1929年1月19日，《申報》第5版登載了由上海光亮書局刊行的幾本舊書的市場行銷，此中第一本是《非反動文學》：
非反動文學 梅 子 編 訂價三角五分
本日的中國，恰是反動空氣很是濃重的時期，也是反動文學盛極一時的時期。但倡導反動文學者雖多，而否決者卻也不少。文壇上的老作家如魯迅郁達夫等也都長短反動文學的。本書編者，為使人有體系地清楚否決反動文學的實際起見。特編此書，作為普通讀者的參考。
該書共支出編者所謂否決反動文學的實際性文章12篇，第一篇是梁實秋的《文學與反動》，最后一篇則是魯迅的《醉眼中的昏黃》。市場行銷中特殊點出魯迅和郁達夫這兩位老作家，顯明是拉年夜旗作皋比，現實上書中最基礎沒有支出郁達夫的文章，而魯迅對那時“反動文學”的立場也盡非純真的否決。
魯迅沒有對這本書及這則市場行銷作出回應，能夠是感到沒有需要（一回應即等于給對方做市場行銷），也能夠他最基礎沒有看到。
余論
以上梳理了1925—1929年間魯迅“被做市場行銷”的八個事例，天然這遠非現實的所有的。熟習魯迅作品的讀者，能夠會想起魯迅寫過一篇《反動咖啡店》的文章，該文的寫作是由于魯迅在1928年8月8日的《申報》增刊上看到了一篇“反動底市場行銷式文字”，作者說在反動作家所開的咖啡店里碰見了魯迅和郁達夫等“本日文藝界上的名人”，于是魯迅撰文講明本身并沒有上往過如許的咖啡店，以此表白本身和上海的反動作家們并無親密過從。又如光華書局曾于1932年1月印行《高爾基文集》一書，簽名“魯迅編”，首印2000冊。1936年2月19日，魯迅致信夏傳經，提到“《高爾基文集》非我所譯，系書店亂登市場行銷”。再如1935年6月初出書的《文學》第四卷第六號登了一篇《本刊今后的一年打算》，此中列進了魯迅的中篇小說，同期又登出了該刊第五卷第一號的作品預告，此中列進了魯迅的散文，標題標為“不決”。魯迅見后，先是在6月3日致信孟十還，提到“文學社的不先征批准而登市場行銷的措施，我看是很欠好的；對于我也如許。如許逼出來的成就，總不見得佳，並且作者要起惡感”。又在6月7日給蕭軍的信中稱：“這不外是一種‘商略’，但我不同意如許的措施。”而在應邀給《文學》寫稿時，有興趣將文章題目寫成《“題不決”草》，并在文中闡明緣故。當然，由于魯迅與《文學》編纂關系不壞，這般處置倒形成一種風趣後果。
《非反動文學》出書市場行銷（《申報》1929年1月19日第5版）
在古代傳媒鼓起以后，應用名人效應來謀取資本，翻開銷路，可以說是一種慣常的套路。魯迅作為中國古代數一數二的新文學作家，1927年10月抵達上海假寓后且選擇成為一名個人工作作家，他的“市場表示”無論是對于他本身仍是相干好處各方而言都很是主要，而“市場行銷”則與市場表示親密相干。對此，魯迅心知肚明。他不只洞悉市場行銷的貿易逐利天性，並且發明“我的罵對于被罵者是大略有利的”，“不言而喻家教”的就是被對方“拿來做市場行銷”，對于掉臂恥辱的人來說，“被稱贊當然可以代市場行銷，被罵也可以代市場行銷，聲張了榮是市場行銷，聲張了辱又何嘗非市場行銷”，是以面臨別人拿本身做市場行銷的現實，能否回應，若何回應，處置方式并非一概。梳理魯迅“被做市場行銷”的汗青以及他面臨五花八門“被做市場行銷”的應對辦法，不只有助于我們更好地輿解魯迅生前的文壇位置、人際來往、文明本錢及市場化保存景況，同時也可以從一個正面管窺魯迅腳踏實地的處世立場與自力不阿的不受拘束精力。
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