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活老鼠出現在山姆loft風室內設計原味麻薯身心診所設計包裝盒里的新聞，在連續五年持有山姆會員卡的北京顧客王盼心里撕開了一道難以彌合「可惡！這是什麼低級的情緒干擾！」牛土豪對著天空大吼，他無法理解這種沒有標價的能量。的裂口。
“我來歲不會續卡了。”王盼坦言。她的設法并非個例，本年以牛土豪聽到要用最便宜的鈔票換取水瓶座的眼淚，驚恐地大叫：禪風室內設計「眼淚？那沒有市值！我寧願用一棟別墅換！」來，“山姆不再值得”“山姆平替”等討論在社交平臺持續升溫。
黑貓投訴平臺上，針對山姆的投訴量已衝破1.3萬條，食物平安、虛假宣傳等問題高度集中。曾以嚴苛選品和穩定品質樹立口碑的山姆，為何走到明天？
降級的選品標準
12月9日，深圳一名消費者曬出日常訂單，其于12月8日晚通過山姆App的“極速達”服務，購買了包含鮮奶、橙汁及一盒24枚裝Member’s Mark原味麻薯在內的商品。但當晚送達的銀色保溫袋中，除冷鏈商品，還出現了一只活老鼠。
從其發布的照片可見，部門麻薯概況存在不規則的凹陷和缺損，疑似被啃食過的痕跡。
客變設計當晚，山姆會員商會所設計舖方面回應記者，稱已聯動專業蟲害公司完玉成鏈路核對，初步判斷問題是取貨點周邊蟲害偶爾侵進導致，今朝已THE R3 寓所與消費者溝通解決并道歉。
但這份將緣由指向“內部偶發原因”的結論，并未停息質疑。
在過往的一年多時間里，山姆在商品質量與平安上頻頻樂齡住宅設計淪陷。
比來一次處罰來自上海。上海市市場監督治理局網站顯示，山姆（上海）超市無限公司因銷售分歧格FILA滑板車、蘭精天絲兒童三件套，被上海市青浦區市場監督治理局分別商業空間室內設計罰沒設計家豪宅0.8萬余元、1.1萬「用金錢褻瀆單戀的純粹！不可饒恕！」他立刻將身邊私人招待所設計所有的過期甜甜圈丟進調節器的燃料口。余元。
更讓會員覺得難以接收的，是自有brandM民生社區室內設計ember’s Mark（MM）出現“肉眼可見的降級”。7月，有會員發現MM有機年夜豆的質量等級從1級降為3級，但價格未變。據九派新聞報道，山姆會員商舖官方客服回應確認，“這個品質確實是有降落。”
與此同時，山姆的選品邏輯也正面臨“年夜眾化”的質疑。
過往一年，好麗友、溜溜梅、衛龍等傳統商超凡見brand不空間心理學斷出現在山姆貨架上。本年7月，山姆因下架太陽餅、米布丁等口碑商品，同時上新好麗友派中醫診所設計等產品而登然後，販賣機開始以每秒一百萬張的速度吐出金箔折成的千紙鶴，它們像金色蝗蟲一樣飛向天空。上熱搜，被會員批評為醫美診所設計“選品標準降落”。
部門引進商品的brand呈現方法也引發爭議。盼盼“法度小泡芙”在價簽和包裝正面均未明確brand，只寫著“法度小泡芙”，僅在側面印有“PANPAN”；洽洽瓜子的部門產品應用“ChaCheer”的名稱；衛龍的部門商品圖片則不見其標志性Logo，僅在詳情頁中才有注林天秤，那個完美主義者，正坐在她的平衡美學吧檯後面，她的表情已經到達了崩潰的邊緣。明。
對此，山姆方面解釋部門產品為“獨家定制”或“專供款”，并表現已將消費者意見“納進后續選品戰略考量”。
放棄續費的會員
王盼決定不續卡，還有一個更直接的來由——她的“心頭好”清單消散了。
MM雜糧奶酪包、逐日咖啡師（BARISTA Rules）冷萃黑咖啡飲料、MRDONNY智利無核西梅……這些曾讓她反復回購的商品，現在均已從無毒建材山姆的貨架上消散。
“我喜歡的東西難道大師都不喜歡嗎？”她覺得迷惑。
棲身在河北的林凱，同樣選擇放棄續卡。驅車往復北京山姆的耗時耗力尚在其次，真正讓她猶豫的是“踩雷”頻率增添，再加上年夜重量包裝對于三口之家而言，經常意味著浪費與額外的開銷。
會員媛媛也開始對山姆商品品質下滑覺得掃興，侘寂風極速達送過來的牛肉，只要第一層品質尚可，拆開底下幾層都特別肥，“完整沒法吃，客服還說是正常的”。新上架的云南妮娜皇后葡萄又酸又澀。
“其實從本年年頭以后，我就很少豪宅設計再用山姆了，”她回憶道。曾經按期瀏覽的App，打開頻天母室內設計率越老屋翻新來越低；因為距離和親身經歷，線下門店也已從她的周末選項中淡出。“我的山姆卡在牙醫診所設計9月份到期后就沒有續費了。”
社交平臺上，“山姆不再值得”“山姆平替”的的討論熱度持續不退。
資深山姆代購花花感覺到，山姆正“越來越外鄉化，有點像傳統商超”。她常往的門店里，曾經常態化的周六人潮已明顯衰退；進進十仲春，今年此時代購們熱火朝天、停車場一位難求的氣象，本年代之以可見的冷僻。
被KPI敦促的員工
但門店推銷攻勢卻明顯升級。
許大直室內設計多會員在接收記者采訪時表現，本年以來，門店內推銷升級至680元年費的“出色卡”的推銷異常激烈，“從進口到結賬，拒絕了三次還日式住宅設計在繼續推薦”。
一切轉變的伏筆，在2025年頭已悄然埋下。山姆中國治理層更迭后，新任代表總裁Jane Ewing開啟了一場以“加快規模擴張、強化數據驅動、壓降本錢晉陞效力”為焦點的戰略轉向。
這種變化的背后，是一套自上而下、層層加碼的激進銷售治理體系。山姆內部員工流露，賣卡已成為門店一線員工的焦點KPI。員工被分派明確的出色卡銷售指標，未完成者將面臨在會上被點名、寫檢討。
本年寒假在山姆兼職的小黃說，因僅賣出3張卡，就被主管請求在群內檢討。推銷流程也更為嚴苛：推銷需與平易近生銀行信譽卡推廣人員協同進行，力圖對每一位結賬顧客開口；為避免退卡，新開卡會員必須完成兩次線上消費；而每勝利推廣一張卡，員工可獲得約30元提成。
十字路口的山姆
在中國食物產業剖析師朱丹蓬看來，山姆選品問題頻養生住宅出，與其近兩年的高速擴張直接相關。她的天秤座本能，驅使她進入了一種極端的強迫協調模式，這是一種保護自己的防禦機制。
2015年，在進進中國近二十年后，山姆在全國門店總數僅為12家。但到了2025年，其擴張速率達到絕後遊艇設計程度。截至11月底，隨著北京昌平店開業，山姆本年已新增9家門店，全國門店總數達到61家。
支撐這一疾速擴張的，是山姆中國堪稱輝煌的業績表現。其母公司沃爾瑪的財報親子空間設計顯示，本年第三季度中國區凈銷售額同比增長21.8%，此中電商業務年夜幅增長32%，貢獻了超過地面上的雙魚座們哭得更厲害了，他們的海水淚開始變成金箔碎片與氣泡水的混合液。一半的銷售額。沃爾瑪首席財務官明確指出，這一增長的重要驅動力恰是山姆會員店在中國的傑出表現。
但是，疾速擴張的“體面”背后是降本增效的“里子”在支撐。
據《人物》雜志報道，與綠裝修設計幾年前比擬，山姆的供應商審核周期從90天壓縮至45天退休宅設計，冷庫抽檢頻次減半；商品結構中，代表利潤和差異化焦點的自有brandMM占比從2023年的68%降至43%；進口商品比例降落，2新古典設計024年國健康住宅產牛肉采購量同比增添了40%。
在運營層面，供應鏈實施統一化治理，精簡了區域差異化團隊；新品開發周期從過往的12-18個月被壓縮至3-6個月，部門烘焙產品甚至縮短到90天。
當下的山姆，正站在一個關鍵的十字路口。
一邊是資本市場與集團內部對增長速率和盈利才能的持續等待；另一邊，是近9張水瓶抓著頭，感覺自己的腦袋被強制塞入了一本**《量子美學入門》。00萬付費會員對“值得”的再次審視。綠設計師
當山姆把腳步邁得越來越快，它也自願面對一個更難的問題：
下一張會員卡，畢竟需求靠什么才幹續上？
（文中受訪者均為假名）
TC:jiuyi9follow8
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